در دنیای سئو (SEO)، استراتژی‌های مختلفی وجود دارد که به بهبود رتبه سایت در صفحات نتایج جستجو کمک می‌کنند. یکی از این روش‌ها استفاده از “پیلار و کلاستر محتوا” است. در این مقاله، به بررسی تمام جنبه‌های مربوط به این استراتژی خواهیم پرداخت و نحوه اجرای آن را توضیح خواهیم داد.
چهارچوب پیلار و کلاستر محتوا
پیلار و کلاستر محتوا یک چهارچوب ساختاری است که به شما کمک می‌کند تا محتوای سایت خود را به صورت منظم و برنامه‌ریزی‌شده تولید کنید. در این چهارچوب، محتوای سایت به دو قسمت اصلی تقسیم می‌شود:
- پیلار محتوا (Pillar Content): این نوع محتوا به عنوان مرجع اصلی در یک موضوع خاص عمل می‌کند. پیلار محتوا معمولاً یک مقاله یا راهنمای جامع است که موضوعات مختلف مرتبط را پوشش می‌دهد و به عنوان نقطه شروع برای کاربرانی است که به دنبال اطلاعات در این حوزه هستند.
- کلاستر محتوا (Cluster Content): کلاسترهای محتوا مجموعه‌ای از مقالات یا نوشته‌های کوچکتر هستند که هر کدام به یک جنبه خاص از موضوع پیلار مرتبط می‌شوند. این مقالات به طور مستقیم به پیلار محتوا لینک داده می‌شوند و از آن به عنوان منبع اصلی استفاده می‌کنند.
نحوه ساخت پیلار و کلاستر محتوا
برای ساخت پیلار و کلاسترهای محتوایی برای سایت خود، می‌توانید از رویکرد زیر استفاده کنید:
- شناسایی پیلارهای محتوایی اصلی سایت خود: لیستی از موضوعات و مطالبی که بیشترین تأثیر روی کسب و کار شما دارند و بیشترین تقاضا را در بین مخاطبان دارند را تشخیص دهید. به عنوان مثال، برای یک سایت فروشگاهی، پیلارهای محتوایی ممکن است شامل محصولات، خدمات، نحوه خرید و پشتیبانی باشد.
- شناسایی کلاسترهای محتوایی برای هر پیلار: بعد از شناسایی پیلارهای محتوایی، باید برای هر پیلار، کلاسترهای محتوایی مرتبط با آن را شناسایی کنید. به عنوان مثال، برای پیلار “محصولات” یک سایت فروشگاهی، کلاسترهای محتوایی ممکن است شامل برند، مدل، ویژگی‌ها، قیمت و… باشد.
- ساختاردهی محتوای سایت بر اساس پیلار و کلاسترهای محتوایی: پس از شناسایی پیلارهای محتوایی و کلاسترهای محتوایی مرتبط با آنها، باید محتوای سایت خود را بر اساس این پیلار و کلاسترهای محتوایی سازماندهی کنید. به عنوان مثال، تمام محتوای مرتبط با محصولات باید در کلاسترهای محتوایی مرتبط با محصولات قرار بگیرد و به همین ترتیب برای سایر پیلارها.
- بررسی و بهبود ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی: پس از ساخت پیلار و کلاسترهای محتوایی، باید ساختار آنها را به صورت دوره‌ای بررسی و بهبود ببخشید تا به خوبی به نیازهای کاربران و تغییرات بازار پاسخ دهد.
- انتشار محتوای با کیفیت و مرتبط: حالا که ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی سایت شما بهبود یافت، باید به ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با این ساختار بپردازید. این کار می‌تواند شامل نوشتن مطالب جدید، به روزرسانی محتوای قبلی و افزایش ارتباط با مخاطبان شما باشد.
یک مثال از بهبود ساختار کلاستر و پیلار محتوایی
فرض کنید یک سایت فروشگاهی آنلاین دارید که محصولات متنوعی از جمله لوازم آشپزخانه، لوازم خانگی، الکترونیکی، لوازم زیبایی و بهداشتی و… را به فروش می‌رساند. در اینجا می‌توان پیلارهای محتوایی سایت را بر اساس دسته بندی محصولات سازماندهی کرد. به عنوان مثال:
- پیلار لوازم آشپزخانه
- پیلار لوازم خانگی
- پیلار الکترونیکی
- پیلار لوازم زیبایی و بهداشتی
حال برای هر پیلار، می‌توان کلاسترهای محتوایی مرتبط با آن را تعریف کرد. به عنوان مثال، برای پیلار لوازم آشپزخانه، می‌توان کلاسترهای محتوایی زیر را تعریف کرد:
- برند‌های مختلف لوازم آشپزخانه
- دسته بندی محصولات آشپزخانه مانند قابلمه و تابه، نمکدان، قاشق و چنگال و…
- ویژگی‌های محصولات آشپزخانه مانند جنس، ابعاد، قابلیت شستشو و…
- نکات مربوط به استفاده و مراقبت از لوازم آشپزخانه
در اینجا بهبود ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی به این صورت است که هر پیلار و کلاستر محتوایی مرتبط با آن، به صورت دقیق و سازمان‌یافته نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال، تمام محتوای مرتبط با لوازم آشپزخانه باید در کلاسترهای محتوایی مرتبط با لوازم آشپزخانه قرار گیرد و به همین ترتیب برای سایر پیلارها.
چگونه می‌توانیم محتوای سایت را بر اساس پیلار و کلاسترهای محتوایی سازماندهی کنیم؟
برای سازماندهی محتوای سایت بر اساس پیلار و کلاسترهای محتوایی، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- شناسایی پیلارهای محتوایی اصلی: در ابتدا باید پیلارهای محتوایی اصلی سایتتان را شناسایی کنید. برای اینکار، لیستی از موضوعات و مطالبی که بیشترین تأثیر روی کسب و کار شما دارند و بیشترین تقاضا را در بین مخاطبان دارند را تشخیص دهید. به عنوان مثال، برای یک سایت فروشگاهی، پیلارهای محتوایی ممکن است شامل محصولات، خدمات، نحوه خرید و پشتیبانی باشد.
- شناسایی کلاسترهای محتوایی برای هر پیلار: پس از شناسایی پیلارهای محتوایی، باید برای هر پیلار، کلاسترهای محتوایی مرتبط با آن را شناسایی کنید. به عنوان مثال، برای پیلار “محصولات” یک سایت فروشگاهی، کلاسترهای محتوایی ممکن است شامل برند، مدل، ویژگی‌ها، قیمت و… باشد.
- ساختاردهی محتوای سایت: پس از شناسایی پیلارهای محتوایی و کلاسترهای محتوایی مرتبط با آنها، باید محتوای سایت خود را بر اساس این پیلار و کلاسترهای محتوایی سازماندهی کنید. به عنوان مثال، تمام محتوای مرتبط با محصولات باید در کلاسترهای محتوایی مرتبط با محصولات قرار بگیرد و به همین ترتیب برای سایر پیلارها.
- نوشتن محتوا: حالا که ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی سایت شما بهبود یافت، باید به ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با این ساختار بپردازید. برای این کار، می‌توانید مطالبی را با توجه به کلاسترهای محتوایی تهیه کنید و آنها را در پیلارهای مرتبط با آنها قرار دهید. همچنین، می‌توانید محتوای قبلی خود را با استفاده از ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی بهبود بخشید و آنها را به صورت سازمان‌یافته و جامع نمایش دهید.
- به‌روزرسانی محتوا: نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید، به‌روزرسانی و بهبود محتوا برای حفظ جایگاهی در نتایج جستجو و جذب مخاطبان بسیار حائز اهمیت است. بنابراین، باید محتوای سایت خود را به‌روزرسانی کنید و برای بهبود ساختار پیلار و کلاسترهای محتوایی، محتوای جدید و مرتبط با آنها را اضافه کنید.
آیا می‌تونید چند تا ابزار برای پیلار و کلاستر بندی محتوا بهم معرفی کنید؟
بله، در ادامه چند ابزار برای پیلار و کلاستر بندی محتوا را به شما معرفی می‌کنم:
- MindMeister: این ابزار به شما کمک می‌کند تا نقشه ذهنی‌تان را بسازید و محتوای خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید. این ابزار از قابلیت‌هایی مانند ایجاد پیوندها بین محتواها، اضافه کردن تصاویر و فایل‌ها و اشتراک گذاری با دیگران پشتیبانی می‌کند.
- XMind: این ابزار نیز مانند MindMeister، به شما کمک می‌کند تا نقشه ذهنی ایجاد کنید و محتوای خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید. این ابزار از قابلیت‌هایی مانند اضافه کردن نمودارها، تصاویر و فایل‌ها، ویرایش همزمان توسط چند کاربر و اشتراک گذاری پشتیبانی می‌کند.
- Miro: این ابزار به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید و با دیگران همکاری کنید. این ابزار از قابلیت‌هایی مانند اضافه کردن تصاویر، فایل‌ها و نمودارها، ویرایش همزمان توسط چند کاربر و اشتراک گذاری پشتیبانی می‌کند.
- Milanote: این ابزار به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید و با دیگران به اشتراک بگذارید. این ابزار از قابلیت‌هایی مانند اضافه کردن تصاویر، فایل‌ها و نمودارها، ویرایش همزمان توسط چند کاربر و اشتراک گذاری با دیگران پشتیبانی می‌کند.
- Lucidchart: این ابزار به شما کمک می‌کند تا نمودارها، نقشه‌های ذهنی و دیگر ابزارهای گرافیکی را برای ساختاردهی محتوای خود استفاده کنید. این ابزار از قابلیت‌هایی مانند ایجاد نمودارهای گوناگون، اضافه کردن تصاویر و فایل‌ها، ویرایش همزمان توسط چند کاربر و اشتراک گذاری با دیگران پشتیبانی می‌کند.
توصیه می کنم قبل از استفاده از هر ابزاری، آن را به دقت بررسی کنید تا با هدف تان سازگاری داشته باشد.
6. Roam Research: این ابزار به شما کمک می‌کند تا نوت‌های خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید و با ایجاد پیوندهای داخلی بین آنها، ارتباطات بین محتواهای مختلف را بهبود بخشید. این ابزار قابلیت ویرایش همزمان توسط چند کاربر، سازماندهی تاریخچه نوت‌ها و دسترسی به آنها از طریق دستگاه‌های مختلف را نیز داراست.
- Notion: با استفاده از این ابزار می‌توانید نوت‌های خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید و با اضافه کردن قابلیت‌هایی مانند تقویم، لیست وظایف، جدول و فایل‌های مختلف، محتوای خود را سازماندهی کنید. این ابزار قابلیت ویرایش همزمان توسط چند کاربر، اشتراک گذاری با دیگران و پشتیبانی از اپلیکیشن‌های مختلف را نیز داراست.
- Dynalist: این ابزار به شما کمک می‌کند تا نوت‌های خود را به صورت پیلار و کلاستر بندی کنید و با اضافه کردن قابلیت‌هایی مانند برچسب‌ها، پیشرفت وظایف، انتخاب‌کردن محتوا و جستجو، محتوای خود را سازماندهی کنید. این ابزار قابلیت ویرایش همزمان توسط چند کاربر، اشتراک گذاری با دیگران و پشتیبانی از اپلیکیشن‌های مختلف را نیز داراست.
همچنین می‌توانید از ابزارهای دیگری مانند Microsoft OneNote، Google Keep، Trello و Asana نیز برای سازماندهی و مدیریت محتوای خود استفاده کنید.
آیا می‌توانید به من یک الگوریتم پیشنهادی برای کلاستر بندی بدهید؟
بله، الگوریتم کلاستر بندی K-Means یکی از معروف‌ترین الگوریتم‌های کلاستر بندی است و برای مسائل مختلفی استفاده می‌شود. در ادامه به شرح مختصری از این الگوریتم می‌پردازم:
الگوریتم K-Means به صورت زیر عمل می‌کند:
- تعدادی نقطه را به عنوان مراکز اولیه برای کلاسترها انتخاب می‌کنیم.
- سپس به ازای هر نقطه داده، فاصله آن به مراکز کلاسترها را محاسبه می‌کنیم و نزدیک‌ترین مرکز را به آن نقطه تخصیص می‌دهیم.
- پس از تخصیص تمام نقاط به کلاسترها، مراکز جدید برای کلاسترها محاسبه می‌شوند. این مراکز برابر با میانگین نقاط تخصیص یافته به هر کلاستر هستند.
- این فرایند تا زمانی ادامه می‌یابد که مراکز کلاسترها دیگر تغییر نکنند یا یک شرط توقف دیگر برقرار شود.
- در نهایت، نقاط به کلاسترهای متناظر با مراکزی که به دست آمدند، تخصیص داده می‌شوند.
این الگوریتم به دلیل سادگی و سرعت اجرای آن، برای مجموعه‌داده‌های بزرگ و پیچیده مناسب است. البته ممکن است در برخی موارد، عملکرد بهتری با الگوریتم‌های دیگری مانند DBSCAN داشته باشید که به صورت خودکار تعداد و مراکز کلاسترها را تعیین می‌کند.
آیا می‌توانیم از ابزارهای خاصی برای بهتر کردن محتوای سایت استفاده کنیم؟
بله، برای سازماندهی محتوای سایت می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید که به شما در سازماندهی محتوا و بهبود سئو کمک می‌کنند. در زیر چند ابزار برای سازماندهی محتوای سایت ذکر شده است:
- Google Analytics: این ابزار تحلیلی به شما کمک می‌کند تا میزان بازدید سایت، رفتار کاربران، نوع مرورگر، دستگاه و سایر اطلاعات مفید را مشاهده کنید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید بهترین روش‌ها برای بهبود محتوای سایت خود را شناسایی کرده و به صورت دقیق‌تر برنامه‌ریزی کنید.
- SEMrush: این ابزار به شما کمک می‌کند تا علاوه بر تحلیل کلمات کلیدی و رقبای رقابتی، میزان ترافیک و بازدید سایت را نیز مشاهده کنید. با استفاده از SEMrush، می‌توانید بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای سایت خود پیدا کنید و محتوای خود را بر اساس این کلمات بهبود بخشید.
- Yoast SEO: این ابزار به شما کمک می‌کند تا سئو محتوای سایت خود را بهبود بخشید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید محتوای سایت خود را بررسی کنید و مشکلات مربوط به سئو را شناسایی کنید. همچنین، این ابزار به شما راهنمایی می‌کند تا بهترین روش‌های سئو را برای محتوای سایت خود اعمال کنید.
نکات بیشتر در این زمینه
بله، محتوا سازماندهی شده به شما کمک می کند تا محتوای خود را به شکلی منظم و جذاب ارائه کنید و برای مخاطبین خود قابل فهم باشد. در ادامه چند مورد را برای ساختاردهی محتوا بیان می کنیم:
- استفاده از عناصر عنوان: عناوین، زیرعناوین و توضیحات کوتاه می توانند به شما در ساختاردهی محتوا کمک کنند. این عناصر به شما کمک می کنند که مطالب خود را به بخش های کوچک تقسیم کنید و خواننده را به سمت موضوعات مهم هدایت کنید.
- استفاده از فهرست ها: فهرست ها، از جمله فهرست های نقطه ای و شماره گذاری شده، برای ساختاردهی محتوا بسیار مفید هستند. با استفاده از فهرست ها، می توانید مطالب خود را به گونه ای سازماندهی کنید که خواننده به راحتی بتواند آنها را مرور کند.
- استفاده از تصاویر و نمودارها: تصاویر و نمودارها می توانند به شما کمک کنند تا مطالب خود را بصری و قابل فهم تر کنید. با قرار دادن تصاویر و نمودارها در محتوای خود، می توانید برای خواننده خود یک تصویر کلی از محتوای خود ارائه دهید.
- استفاده از فرمول ها و جدول ها: استفاده از فرمول ها و جدول ها می تواند به شما کمک کند تا مطالب خود را به گونه ای سازماندهی کنید که به خواننده خود کمک کنید نتایج و تفاوت های مختلف را بصورت روشن تر درک کند.
- استفاده از مثال ها: استفاده از مثال ها، می تواند به خواننده خود کمک کند تا بهتر مفهوم شما را درک کند. با ارائه مثال های مرتبط با موضوع خود، می توانید به خواننده خود کمک کنید تا بهتر از مفهوم شما درک پیدا کند.
- استفاده از موارد مرتبط: با قرار دادن موارد مرتبط، می توانید به خواننده خود کمک کنید تا بهتر درک کند که محتوای شما چگونه با موضوعات دیگری که او به آنها علاقه دارد مرتبط است.
چرا باید از پیلار و کلاستر محتوا استفاده کنیم؟
استفاده از چهارچوب پیلار و کلاستر محتوا در سئو مزایای زیر را دارد:
- ارزش افزوده برای کاربران: با ارائه محتوای جامع و کامل در موضوعات مختلف، به کاربران کمک می‌کنید تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
- ساختار منطقی: با استفاده از این چهارچوب، به ساختار منطقی و مرتبی برای محتوای سایت خود دست پیدا می‌کنید که این امر به بهبود تجربه کاربری و جستجوی اطلاعات کمکمی‌کند.
- بهبود رتبه SEO: موتورهای جستجو مانند گوگل، به دنبال سایت‌هایی هستند که محتوای مرتبط و مفید ارائه دهند. با ساختن پیلار و کلاستر محتوا می‌توانید سایت خود را به عنوان یک منبع معتبر در موضوعات مرتبط قرار دهید و از این طریق رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.
- افزایش تعامل کاربران با سایت: به دلیل ارتباطات موثر بین صفحات مختلف، کاربران ممکن است بیشتر در سایت شما مانده و به محتوای مرتبط دسترسی پیدا کنند. این امر می‌تواند به افزایش زمان بازدید و کاهش نرخ بیرون رفت از سایت منجر شود.
کلام آخر
در نهایت، ساختاردهی محتوای خود را به گونه ای انجام دهید که به خواننده خود کمککند تا به راحتی مطالب شما را درک کند و از خواندن آنها لذت ببرد. برای ساختاردهی محتوای خود، همیشه بهتر است از روش های ساده و قابل فهم استفاده کنید و مطمئن شوید که محتوای خود را به گونه ای سازماندهی کرده اید که به خواننده خود کمک کند تا به راحتی درک کند.
